Vad menar Skatteverket med 'riktar sig till svenska marknaden'

Av Natalia Lindström · Granskad av Henrik Olofsson · Publicerad 2026-04-24

Skatteverkets bedömning av om en EES-licensierad operatör “riktar sig till svenska marknaden” avgör om dina vinster är skattefria eller beskattas med 30 procent. Bedömningen bygger på fem kriterier — inte ett enskilt avgörande. Den här sidan förklarar kriterierna juridiskt, med exempel, och vad du som spelare ska titta efter innan du sätter in pengar i en operatör med utländsk licens.

Rättslig grund

Principen om fri rörlighet för tjänster inom EU och EES innebär att en medlemsstat inte fritt får beskatta medborgares transaktioner med tjänsteleverantörer i andra medlemsstater. För spelvinster i Sverige tillämpas principen så här: vinster från en operatör licensierad i ett annat EU/EES-land är skattefria för svensk spelare — med ett undantag. Om operatören aktivt riktar sig mot den svenska marknaden anses den fungera som en svensk aktör utan svensk licens, och då beskattas vinsterna fullt ut.

Skatteverket har publicerat en vägledning med fem kriterier som används vid bedömningen. Principerna är samma som i deras tillsynspraxis och har bekräftats i Skatterättsnämndens avgöranden. Reglerna tillämpas av Skatteverket i första instans och överklagas i förvaltningsdomstol.

De fem kriterierna

Skatteverkets fem kriterier — ingen enskild är avgörande, men flera uppfyllda räknas som aktiv riktning:

1. Prissättning i svenska kronor

Om operatören anger belopp på insättningar, bonusar och uttag i svenska kronor är det en stark indikator på att operatören anpassat produkten till svenska konsumenter. Operatörer utan svensk-riktning erbjuder vanligtvis priser i euro, amerikanska dollar eller pund, oavsett spelarens nationalitet.

2. Användargränssnitt på svenska

Om sajten automatiskt presenterar sig på svenska när du besöker den från en svensk IP-adress — inklusive menyer, villkorstexter, kundtjänst och marknadsföringsmaterial — är det ett kriterieuppfyllande. En sajt med engelska som default och svenska bland flera språkval (där svenskan inte automatiskt presenteras) är gränsfall men tippar typiskt åt svensk-riktning när andra kriterier uppfylls.

3. Marknadsföring mot svenska konsumenter

Reklam på svenska TV-kanaler, poddar riktade mot svensk publik, marknadsföring via svenska influencers, svenska sökord i sökmotoroptimering eller pressmeddelande-samarbeten med svenska medier (t.ex. Expressen, Aftonbladet) är alla tydliga signaler. Spelinspektionen granskar denna dimension också och internet-annonser är den mest granskade kanalen.

4. Integration med svenska elektroniska legitimations- och betaltjänster

BankID är Sveriges nationella elektroniska legitimationstjänst. Integration med BankID som primär inloggnings- eller verifieringsmetod är ett mycket starkt kriterium eftersom tekniken är specifik för Sverige och kräver aktiv anpassning från operatörens sida. Motsvarande gäller för Swish som primär betalningsmetod — en svenskspecifik betaltjänst som inte är tillgänglig utanför Sverige. En operatör som inte riktar sig till svensk marknad har vanligtvis varken BankID eller Swish; de erbjuder istället Visa, Mastercard, Skrill, Neteller och liknande internationella alternativ.

5. Svensk toppdomän eller nära variant

Ett domännamn med .se-ändelse — eller ett domännamn som genom stavning, undertext eller sökoptimering profilerar sig svenskt (t.ex. “casino-sverige.com”) — kvalificerar som riktning mot svenska marknaden. Operatörer utan svensk-riktning använder typiskt sina huvuddomäner (.com, .eu, .io) utan svensk profilering.

Hur kriterierna vägs

Matematik är inte avgörande — Skatteverket gör en samlad bedömning. Flera uppfyllda kriterier pekar starkt på riktning; något enstaka kriterium räcker typiskt inte. I praktiken:

• Inga kriterier uppfyllda — operatören är skattefri för svenska spelare.
• Ett kriterium uppfyllt — gränsfall. Kräver kontext (har operatören historiskt riktat sig hit? Finns historisk svensk marknadsföring?).
• Två eller fler kriterier uppfyllda — klassas vanligen som aktiv riktning och vinster beskattas med 30 procent.

Skatterättsnämnden har prövat frågan i flera avgöranden sedan 2019. Rättsläget är stabilt men bedömningarna fortsätter att utvecklas i takt med att operatörsbeteenden ändras.

Vad “riktning” INTE betyder

Flera faktorer nämns ibland som om de vore avgörande men som inte är det enligt Skatteverkets praxis:

• Att du har svenskt personnummer — avgör din skatterättsliga hemvist, inte operatörens riktning.
• Att du sitter i Sverige när du spelar — platsen för spelandet saknar betydelse. Du kan spela hemifrån i Göteborg hos en operatör som inte riktar sig till Sverige och vinsterna är skattefria, eller spela från ett internetcafé i Berlin hos en operatör som riktar sig till Sverige och skatten gäller ändå.
• Att operatören accepterar svenska spelare — acceptans är inte riktning. En operatör kan ta emot svenska spelare utan att aktivt rikta sig mot dem (i praktiken genom att inte blockera svenska IP-adresser).
• Att domänen är .com — förekommer av både riktade och icke-riktade operatörer.

Vanliga frågor

Relaterade sidor: EES vs utanför EES — skatteteknisk guide, skatt-huvudsidan, Track B-hubben om EES-regelverket. Glöm inte att fylla i självdeklarationen vid skattepliktiga vinster — se deklarationsguide.

Auktoritativ källa: Skatteverkets vägledning om vinster i spel och tävlingar.